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寻觅一年阿迪达斯等来高尔夫“接盘侠” 私募公司以4.25亿美元接手泰勒梅

2023-05-07 18:04:53 1915

摘要:由于高尔夫装备市场持续低迷,过去一年,阿迪达斯一直为旗下的高尔夫业务寻找买家,如今“接盘侠”终于来了。北京时间5月11日,阿迪达斯官方宣布将以4.25亿美元出售部分高尔夫业务,包括泰勒梅(Taylormade)、亚当斯(Adams)、雅狮威...

由于高尔夫装备市场持续低迷,过去一年,阿迪达斯一直为旗下的高尔夫业务寻找买家,如今“接盘侠”终于来了。

北京时间5月11日,阿迪达斯官方宣布将以4.25亿美元出售部分高尔夫业务,包括泰勒梅(Taylormade)、亚当斯(Adams)、雅狮威(Ashworth)在内的品牌将被KPS资本公司(KPS Capital Partners)收入麾下。这笔款项将以现金和有价证券等方式支付,预计在今年秋天完成全部交易。

阿迪达斯公司CEO卡斯帕·罗斯德在官方声明中表示,虽然泰勒梅等高尔夫品类有着强劲的市场地位,但不得不做出打包出售的决定,“在集团的长期战略中,我们的重点显然在于我们在鞋类和服装,以及提高两大品牌阿迪达斯和锐步的核心竞争力。”

成立于1979年的泰勒梅高球品牌,早在1997年被阿迪达斯以14亿美元的价格全资收购,并在2000年后逐渐成为德国品牌的高收入品类。为了扩展业务,阿迪达斯先在2008年以7000万美元收购亚当斯,随后在2012年以7300万美元将高尔夫服装品牌雅狮威收归旗下。

然而,近年来,全球高尔夫市场却持续萎缩。分析师称,由于年轻消费者对高尔夫球兴致有所缺失,这项运动在其最大的美国市场已经连续多年衰退。与此同时,在中国和印度等新兴市场,高尔夫运动发展有限,因而全球的高尔夫经济都进入了低谷。“从高尔夫行业的统计来看,千禧一代不喜欢这项运动,高尔夫球运动的受众呈现出老龄化的态势,业务在逐渐减少,”行业研究公司NPD分析师马特·鲍威尔解释道。

此背景之下,阿迪达斯的高尔夫业务无疑受到影响。财报显示,2015财年,阿迪达斯的相关业务亏损近一亿欧元,去年5月之前的8个季度,销售业绩持续下滑。为此,去年5月,阿迪达斯就开始为高尔夫品牌寻找新的买家。但抛售过程并不顺利,今年3月之前,合适买家仍未出现。

时至今日,接盘侠最终被确定为KPS资本公司。公开信息显示,这是一家创立于1991年的私募股权公司,总部位于美国纽约,公司的主营业务是向制造业投资,包括基础原料、消费品、卫生保健、奢侈品和汽车配件等领域。借收购泰勒梅等品牌之机,这家私募公司或有意往运动装备制造业发展。

值得注意的是,就在阿迪达斯宣布收购事项的前一天,泰勒梅刚刚签下四届大满贯得主罗里·麦克罗伊。英国《卫报》报道称,双方签下的合同总金额达1亿美元,未来十年,麦克罗伊将使用泰勒梅的高尔夫球杆、高尔夫球以及高尔夫球包。此外,今年1月,泰勒梅还与泰格·伍兹签署了高尔夫球杆合约,至此,该品牌赞助的球星包括世界第一达斯汀·约翰逊、世界第二麦克罗伊、世界第三杰森·戴伊、新科美国大师赛冠军加西亚以及里约奥运会冠军贾斯汀·罗斯等。

事实上,阿迪达斯并不是唯一对高尔夫业务“瘦身”的运动品牌。2016年,耐克曾宣布退出高尔夫球具市场。尽管耐克曾斥巨资签下巨星伍兹和麦克罗伊,但高尔夫市场的低迷使其在2016财年创下四年来的营收最低值。两大巨头品牌的接连退出,无不反映着高尔夫市场的“寒冬”。

不过,阿迪达斯并不准备彻底从高尔夫球赛场撤出。去年该公司曾表示,将通过阿迪达斯原有高尔夫品牌专注高尔夫服装和鞋类,而非高尔夫球杆等运动装备。与此同时,泰勒梅CEO大卫·埃伯利斯对于此次收购保持乐观,“KPS资本公司的战略眼光、运营资源、雄厚资金将继续助力泰勒梅。”

今年3月,阿迪达斯曾公开表示,公司计划将在2020年之前大幅加速销售和盈利增长,实现250至270亿欧元净销售额的目标。5月4日公布的一季度财报显示,阿迪达斯的全球净利润增长30%至4.55亿欧元,大中华区销售额增长30%,但被出售的三大高尔夫品牌中仅泰勒梅实现增长。如今,砍掉拖累业绩的高尔夫业务之后,阿迪达斯的成绩单或将更加好看。

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