摘要：体育大生意第1392期，欢迎关注最好的体育产业信息平台3月30日，高尔夫行业领军企业朝向集团发布2016-2017年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》（以下简称“白皮书”）。作为知名体育商业媒体平台，体育大生意（ID：sportsmon...
体育大生意第1392期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
3月30日，高尔夫行业领军企业朝向集团发布2016-2017年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》（以下简称“白皮书”）。
作为知名体育商业媒体平台，体育大生意（ID：sportsmoney）与朝向集团早已达成多年深度合作关系。此次，体育大生意得到朝向集团授权，成为独家首发《朝向白皮书》的体育商业媒体。
首本，即2009年度《朝向白皮书》于2010年4月发布，同年入选2010年度中国高尔夫十大新闻，此后逐年发布（《2015朝向高尔夫白皮书》）。自2016年开始，改为两年一出版。（此次发布的为第八本《朝向白皮书》。
本年度白皮书涵盖了2016-2017两个年度。内容由七大部分组成，分别为设施、人口、赛事、环保、政策/法规、特别专题和年度纪事。2016-2017年度，中国体育事业迎来新的重大发展机遇，体育产业快速增长。身处其中的高尔夫也迎来新的发展时期。体育大生意特意为您遴选、整理出白皮书中的关键信息。
高尔夫设施总量下降16% 平均18洞打球轮次上升15%
白皮书指出，2016年，中国高尔夫行业处于清理整治的收官阶段，2017年1月，国家发改委、国土资源部、环保部等11家部委联合宣布，高尔夫球场清理整治及全面核查工作已完成。清理整治工作遏制了高尔夫行业的无序发展。
▼予以保留的496家球场地区分布图
此次清理整治后，全国原有高尔夫球场683个，其中有496个球场整改到位予以保留，187家球场分别被取缔、撤消、退出或自行关闭。但在2017年度，496家球场中有118家球场因各种原因未能正常营业。与上一周期相比，本周期内正常经营中的高尔夫设施总量净减少了71家，降幅为16.2%。
▼2017年中国高尔夫平均18洞打球轮次同比上升15.2%
数据显示，2017年全年共产生总打球轮次989万轮次，较2015年下降了13万轮次，可视为基本持平。全国正常营业的378家高尔夫球场，折合460个18洞球场，全年共产生总打球轮次约980万轮次，平均18洞打球轮次为21297次，与2015年（18487次）相比，同比上升了15.2%。
人均消费下降16.6% 半封闭会员制球场经营压力较大
白皮书对于中国高尔夫设施人均打球消费情况做出测算，人均消费均值为609元，封闭式会员制球会为887元，而半封闭式会员球会是则为553元，日消费球会690元。相比于2013数据，人均消费下降了16.6%，半封闭会员制球场的人均消费下降了19.9%，而全封闭会员制球场的人均消费提升了21.5%。
▼半封闭会员制球场正在面临成本攀升、客源不足等经营压力
封闭式会员制球场和半封闭会员制球场呈现出相反的态势，半封闭会员制球场正在面临成本攀升、客源不足等问题，承受较大经营压力。而封闭式会员制球场由于拥有更多更有经济承受力的优质客源，因此能够得到提升。
▼2017年度，已购买会籍及会籍衍生品的高尔夫人口占总人口的29%
在2017年度，已购买会籍及会籍衍生品的高尔夫人口占总人口的29%，从不考虑购买和短期内不考虑购买会籍及会籍衍生品的高尔夫人口占66%，转手会籍及会籍衍生品的高尔夫人口占5%。
▼消费者对于购买会籍的态度正在发生改变
与此同时，消费者对于购买会籍的态度也在发生改变。“方便打球”占83%，“方便社交”占比37%。“方便打球”的数据比2014和2015年的数据有较大幅度的提升。
高尔夫人口总量止跌企稳 增长依然乏力
据白皮书调查测算，中国高尔夫人口和核心人口体量仍然维持近三年来的平均水平，没有发生大的变化。中国高尔夫人口数量在100-110万之间，其中核心人口约为38-39万。
▼2017年中国高尔夫人口打球轮次较上一年变化图
2017年的高尔夫人口总量出现止跌企稳的现象，但增长依然乏力。白皮书认为，中国高尔夫行业虽仍未走出低迷，但消费人口的信心正在恢复，高尔夫行业致力于增量人口的努力维持了高尔夫人口的总量规模，也保持了微弱地自然增长态势。此外，伴随着高尔夫人口大众化趋势以及中国职业高尔夫选手们在这一时期的优异表现，高尔夫人口可能出现加速增长状况。
▼2017年中国高尔夫职业赛事数量已出现上升趋势
2017年中国高尔夫职业赛事数量已出现上升趋势，2016年，国内共举行了31场职业高尔夫比赛，男子为18场，女子为13场。较2015年度相比，全年赛事减少了1场。2017年，国内共举行了33场职业高尔夫比赛，其中男子18场，女子15场。较2016年度相比，全年赛事增加了2场，增幅为6.5%。
赛事奖金方面，2017年赛事总奖金为15813.7万元，较2016年相比小幅下降，其中男子赛事总奖金12807.3万元，同比增幅7%，女子赛事总奖金3006.4万元，较2016年下降2007.6万元，降幅40%，不过，女子奖金锐减主要因为华彬LPGA精英赛未能延续办赛。
中国高尔夫竞技在2016-2017年度表现突出，捷报频传。冯珊珊、李昊桐、窦泽成、张新军等球员在国际赛场上不断取得好成绩，不断刷新历史，让行业备受鼓舞。尤其是，冯珊珊继2016年里约奥运会夺得中国高尔夫历史上的首枚奥运奖牌之后，2017年又成为历史上第一位摘得世界高尔夫第一头衔的中国内地高尔夫球员。冯珊珊等球员的成功提高了中国高尔夫运动在世界上的地位，也将有力地推动我国高尔夫运动的发展。
▼模拟高尔夫参与者将这种消费模式视作传统高尔夫球场与练习场的替代产品以及新型运动方式
此外，白皮书也提到，高尔夫行业已经深刻认识到日益壮大的青少年群体对中国高尔夫行业发展的意义，“增量人口”更是成为行业的关注热点。近年来，在中国市场发展多年的高尔夫模拟器引起行业关注，引发一股热潮。调查显示，模拟高尔夫参与者将这种消费模式视作传统高尔夫球场与练习场的替代产品以及新型运动方式。而模拟高尔夫与传统高尔夫的消费群体不存在显著差异。模拟高尔夫可望成为推动国内高尔夫运动发展的一股新力量，但是白皮书指出，作为一个新兴产业，模拟高尔夫仍需不断摸索契合市场的方式，逐步走向规范化、规模化和协作化发展。
白皮书认为，虽然中国高尔夫行业受多种因素共同影响仍未走出低迷，但在国内经济平稳回暖和国民健身、体育消费升级的大背景下，国内高尔夫人口消费信心正在逐步恢复。
本文系朝向集团独家授权发布，如需转载请与我们联系。如需索取白皮书简本，请添加大生意君微信（ID：tiyudashengyi）
注：本文所用图片来自朝向集团
